Leo en el blog de Alberto Knapp Bjerén que su empresa The Cocktail a sido la responsable de desarrollar el backend del nuevo Adn.es.

Cito: "Hemos tenido la suerte de trabajar con ellos en la definición y diseño durante cuatro meses de locura. Y hemos conseguido, al menos, un periódico que huele diferente, que rompe moldes y que se articula en torno a la página de perfil de usuario. Porque yo quiero saber qué leen mis amigos, qué votan, dónde comentan, y poder gestionar mis noticias como me de la gana."

Así cobran nuevo sentido las ideas vertidas por Juan Varela acerca de adónde apunta el medio: “ADN.es es más que un medio de comunicación. Se trata de una comunidad informativa, dirigida a personas interesadas en los temas de actualidad que no se conforman con ser destinatarias pasivas .”

The Cocktail es más conocida por su producto estrella, La coctelera, un servicio de blogs que han sabido diseñar con la facilidad de uso y el usurio como nucleo de todo. Han provisto de esa herramienta, conocida como The Shaker para continuar con sus analogías etílicas, a mas de un medio español, incluido El Pais, Jazztel o TCM entre otros.

Si realmente ADN está construido en torno a The Shaker, lo cual es sólo una conjetura, las posibilidades de que la idea de "construir identidades en torno a la información" se convierte en una posibilidad mucho más cercana.

Edit: confirmado por Alberto Knapp Bjerén, el producto no está montado sobre The Shaker sino que el backend está desarrollado en php por el equipo interno de ADN.es...

El diario español ADN lanza hoy en beta pública su version 2.0 del periódico online, hermano menor del gratuito propiedad del grupo Planeta. Juan Varela, responsable del nuevo proyecto digital, quiere que ADN.es deje de ser el hermano menor y se convierta en el modelo a seguir por los periódicos digitales en general.

Varela anuncia, en un mail donde pone al público en conocimiento de la beta, el lanzamiento y explica en su blog detalles del mismo: "Comenzamos la andadura de un nuevo medio, un lugar donde no sólo enterarse de la información sino también de vivir los contenidos, de ayudar al público a construir identidades digitales alrededor de la información y a crear o sumarse a las comunidades virtuales con sus mismos intereses."

Acorde a la gacetilla de prensa, "ADN.es es más que un medio de comunicación. Se trata de una comunidad informativa, dirigida a personas interesadas en los temas de actualidad que no se conforman con ser destinatarias pasivas y que quieren gestionar de manera sencilla y accesible la información para aprovechar al máximo las características y herramientas del entorno digital y la red social."

La principal diferencia respecto a medio digitales tradicionales es que "cada internauta dispondrá de una página personal donde gestionar los contenidos de ADN.es, los suyos propios y los de los usuarios con los que forme comunidades. Una página donde guardar sus contenidos preferidos, suscribirse a través de tags a la información, reunir comentarios o votaciones y donde seguir la actividad de sus amigos en una auténtica red social. "

La idea de medios digitales donde el usuario tenga voz, voto y participación en las noticias que se publican no es nueva. Desde el surgimiento del medio que se pregona esta cualidad, nunca alcanzada del todo por ningún medio, principalmente por:

1. Limitaciones tecnológicas. Hasta el día de hoy ha sido dificil desarrollar sistemas que permitan una participación total del lector en la configuración del medio. Sin embargo esa barrera ha sido sobrepasada y abundan los ejemplos de desarrollos de participación.

Asi que sólo nos quedan las difíciles:

2. Miedo a que la voz del medio se confunda con la voz del lector. El prestigio no se puede dejar a la deriva del público. Esto obliga a separar lo que son noticias generadas por el medio y los lectores, quedandola mayoría de las veces relegados a dar su opinión en comentarios, que a la vez son filtrados por

3. miedo a que el lector atente contra los valores del medio y / o se manifieste en contra de la empresa / familia propietaria, lo cual obliga la mayoría de las veces a cerrar comentarios en noticias sensibles y genera al final la

4. Ausencia real de participación de público lector en la construcción de la noticia, reduciéndose a una mera participación inocua y censurable, generada por los puntos anteriores y por

5. Falta de interés de la mayoría de los lectores en generar información. El lector es pasivo. El lector quiere saber. Opinar es posible, pero generar la información ya es otra historia.

Estadísitcamente, un 9% de la población consumidora de información periodística está dispuesta a generar contenido y sólo un 33% está interesado en leer lo que el 9% está dispuesto a decir. Por eso muchas veces los emprendimientos que pretenden ser el nuevo gran medio digital con participación absoluta del público se quedan en medias tintas. No sólo por los tres epcados antes mencionados sino por creer en ese lector / autor modelo que, ingenuamente, creen que saltará a sus páginas para ser el periodista que siempre quizo ser.

A lo mejor esto se deba a que los periodistas piensan que tienen el mejor trabajo del mundo y que cualquier hombre cuerdo querría dedicar horas de su vida a contarle al resto lo que pasa a su alrededor 24 horas al día. Pero la realidad es más rica que esto y los intereses son múltiples y los consumidores de noticias no son necesariamente generadores de noticias. Al menos no de aquellas que responden a un medio de comunicación como hoy lo entendemos. Y por eso podríamos agregar una sexta punto a nuestra lista de vicios:

6. Los medios de comunicación están convencidos que el tipo de información que públican es la que más le interesa a todo el mundo

Y eso no es cierto. Los blogs lo han demostrado gracias a su facilidad de uso, principal escollo a la hora de convertirse en editor amateur. La temática es variada y en última instancia los temas más interesantes responden a temas tan de nicho que la misma concepción de medio de masas se rompe.

Es hora de entender que los medios digitales de información realmente revolucionarios no son los antiguos remozados a nuevos, son aquellos que como OhMyNews, Blogger, MySpace y muchos otros logran captar la imaginación de la gente y su interés y cuyo contenido dista mucho de estar relacinado con el paradigma informativo que hasta el día de hoy agrupo a los medios de comunicación tradicionales (entre los cuales incluimos desde la radio, tv y diarios hasta sus extensiones digitales, podcasts y demás inventos).

A lo mejor el mismo nombre, que proviene de su calidad de "intermediarios" entre el pueblo y el poder, deba reinterpretarse y adquirir ese nuevo significado rico en cualidades: ser instrumentos de participación, de voz, de acercamiento, verdaderos puentes de comunidad.

Cómo favorecer esta participación en medios que quieran realizar el cambio real y convertirse en puentes?

1. Comprometer la marca como un instrumento de la gente, no una propiedad de una corporación.

2. Facilitar las herramientas, de fácil manejo, para incentivar la participación

3. Abrir el medio a los comentarios irrestrictos y libres. En ese sentido el diario La Nación tiene publicada un verdadero decálogo de como tratar al lector.

4. No temer a la gente. El público no es tonto, no hay que tratarlo como tal. El público sabe escribir, pensar y desenvolverse en sociedad. Sólo hay que darle la oportunidad.

5. La participación genera comunidad, la comunidad genera fidelidad, la fidelidad le encanta a los anunciantes. No olvidar que una empresa periodística es también una empresa que necesita generar dividendos. La participación incrementa el tráfico y el tráfico atrae la publicidad. Aprovecharlo es hacer, o dejar hacer, periodismo.

Dejando la disgreción y volviendo a ADN.es, la intención es buena y tiene a la persona idónea a cargo para hacer la visión realidad. Sin embargo a primera vista ese ideal dista mucho de haber sido alcanzado y una revisión mayor deberá llegar antes del lanzamiento pronosticado para septiembre de este año.

Para ver la beta se puede acceder en esta dirección:

http://beta.adn.es/

utilizando las siguiente información de usuario:

usuario: adn
clave: adnbeta